Utente:Mariannadesiati/sandbox4

La concorrenza imperfetta

Una delle forme più diffuse di forma di mercato corrisponde alla concorrenza imperfetta o monopolistica, una forma di mercato in cui molte imprese producono beni tra loro differenziati.

I caratteri della concorrenza imperfetta

La concorrenza imperfetta è caratterizzata dalla vendita di prodotti omogenei come tipologia, ma su cui le imprese differenziano le modalità di produzione, la pubblicità o la qualità stessa, al contrario della concorrenza perfetta che presenta prodotti omogenei e perfettamente sostituibili ed è quindi pressoché impossibile nei mercati reali.

La domanda per l'impresa che opera in concorrenza imperfetta

Come nel monopolio, le imprese che operano in concorrenza imperfetta si trovano in una situazione di mercato dove la domanda è rappresentata da una retta (o curva) che va da sinistra verso destra, ponendo il prezzo sull'asse delle ordinate e la qualità venduta su quella ascisse. Se l'impresa riduce il prezzo, non si limita a conquistare nuovi compratori, ma riesce anche a sottrarne una parte alle imprese concorrenti.

L'importanza della pubblicità e del branding

Nel mercato di concorrenza monopolistica ha grande rilievo la pubblicità, che spinge i consumatori ad acquistare beni anche a prezzi superiori inoltre aiuta a informare il consumatore su un nuovo prodotto/servizio e delle sue funzionalità caratteristiche e benefici.

Un efficace impostazione delle campagne pubblicitarie hanno un straordinario potere persuasivo sulle persone, che acquistano beni non necessari, in seguito al condizionamento psicologico e edonistico subito.

Oltre alle pubblicità si ricorre anche al branding, è una tecnica di marketing ideata per aiutare le persone a identificare un marchio e dare loro un motivo per scegliere i loro prodotti rispetto a quelli della concorrenza. Il branding assume spesso la forma di un simbolo, un nome o una frase che viene utilizzata allo scopo di distinguere il proprio prodotto dagli altri e di convincere i consumatori che esistono differenze significative tra i diversi marchi di una stessa categoria.

Bibliografia

Maria Rita Cattani, Flavia Zaccarini, Nel mondo che cambia.